В 2024 году произошли изменения на рынке брендов горячих напитков, часто приобретаемых потребителями в торговых сетях. Согласно данным компании «Нильсен», изучившей рынок, в лидеры по продажам в денежном выражении среди брендов горячих напитков — чая, молотого и растворимого кофе — вышел бренд Monarch. Эта марка, произведенная российским подразделением нидерландской компании Jacobs Douwe Egberts (JDE), поднялась на пять позиций по сравнению с 2023 годом. Второе место занял бренд Nescafe от швейцарской компании Nestle, который годом ранее возглавлял рейтинг, как указано в отчете «Нильсен». К числу наиболее продаваемых брендов также примкнули чай Greenfield и кофе Jardin от российской группы «Орими», наряду с MacCoffee от сингапурской компании Food Empire Holdings.

Анализируя продажи в натуральном выражении, можно отметить значительное трехкратное увеличение числа продаваемого кофе Monarch в 2024 году по сравнению с предыдущим годом. Напротив, Nescafe столкнулся с уменьшением объемов почти на 7%. В розничной сети «Магнит» подтвердили, что Monarch лидирует как в денежном, так и в натуральном выражении, а Nescafe располагается на втором месте.

Офисы JDE и Nestle в России воздержались от комментариев. Эксперты предполагают, что повышение популярности Monarch связано с ребрендингом, после которого отдельные продажи брендов Jacobs и Monarch в 2023 году объединены. В этот период, по оценкам источника РБК из крупной торговой сети, JDE уже лидировала на рынке российского кофе.

Директор «Русбренда» Алексей Поповичев подчеркивает устойчивую популярность марок Monarch и Nescafe среди российских потребителей. Подъем Monarch связывается с успешным ребрендингом и методикой расчета рейтинга «Нильсен», а в сети «Магнит» указывают на активную рекламную кампанию и расширение ассортимента. Одним из факторов роста влияния Monarch на рынке стала также модернизация и расширение производственных мощностей в России. При этом Nestle, приостановившая инвестиции в российский рынок, уступила свою лидирующую позицию.

У JDE в России действуют предприятия в Ленинградской и Новосибирской областях, выпускающие широкий спектр кофейной продукции. Nestle производит растворимый кофе на своей фабрике в Краснодарском крае, функционирующей с 2005 года.

Эксперты прогнозируют сложные времена для потребителей кофе из-за повышения цен на биржах и ослабления рубля. Это привело к увеличению цен на кофейные напитки, которые к 2024 году поднялись в среднем на 30%, и тенденция может сохраниться в 2025 году.

Несмотря на сложные условия, в 2024 году 90% российских домохозяйств регулярно покупали кофе, доля потребителей чая была выше — 93%. Это на фоне общего увеличения продаж кофе в денежном выражении на 13,9% при сокращении объемов продаж чая. Магазины фиксируют значительный рост денежных объемов продаж кофе, что также подтверждают представители розничных сетей.

Рост цен может повлиять на привычки потребителей, и здесь, по словам Чантурия, возможно, возрастет популярность чая, так как люди будут стремиться сократить расходы на кофе, который, тем не менее, остается важным элементом стиля жизни.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.