«Чек Индекс»: продажи лотерейных билетов в России выросли на 30% в 2024 году

- 31 января 2025 08:28
- Денис Светлов
По итогам 2024 года в России на 30% увеличилось количество приобретённых лотерейных билетов по сравнению с предыдущим годом. Такая информация поступила от аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» — крупнейшего оператора фискальных данных, охватывающего значительную часть розничного торгового сектора страны. Сведения центра передаёт РБК.
Вместе с ростом спроса наблюдается и увеличение среднего бюджета на покупку лотерейных билетов. В 2024 году сумма среднего чека достигла 210 рублей, в то время как в 2023 году данный показатель составлял 155 рублей, а в 2022 году — 112 рублей. Обычно в одну покупку входит два-три билета.
Причины роста спроса на лотерейном рынке
Эксперты «Чек Индекса» отмечают, что одним из стимулирующих продажи лотерей факторов является усиленное продвижение данного вида развлечения средствами бизнеса. В основном используются интернет-каналы и телевидение для рекламы. Например, лотерея «Мечталлион» в рамках утреннего шоу выходит на Первом канале, а «Столото» сотрудничает с телеканалом НТВ.
С таким выводом согласен и глава агентства InterMedia Евгений Сафронов. При этом он подчёркивает, что возросла интенсивность рекламных кампаний, особенно в интернете. Эксперт указывает на рост реальных доходов населения в последние годы, что способствует увеличению трат на культурные развлечения. По его мнению, потенциал роста в данной сфере ещё не исчерпан. Без значительных общественно-политических изменений рынок продолжит развиваться.
Согласно данным «Чек Индекса», активность на рынке лотерей обычно возрастает перед праздниками. Часто лотерейные билеты приобретаются в подарок к различным праздникам и вечерам. По словам представителей компании, в новогоднюю ночь лотерейные билеты стабильно входят в число самых популярных товаров за час до полуночи.
Заместитель генерального директора «Национальной лотереи» Жанна Шалимова связывает рост продаж с повышением прозрачности лотерей и запуском новых игр. Она отмечает, что возрастает популярность лотерей с частыми розыгрышами и реальными шансами на выигрыши от миллиона рублей. По её мнению, общественное восприятие участия в лотереях меняется. Всё чаще они рассматриваются как семейная традиция или необычное времяпрепровождение.
Тенденции онлайн-продаж лотерей
По данным «Чек Индекса», около 70% лотерейных билетов сейчас реализуется через интернет. Продажи происходят через сайты лотерей и специализированные приложения. Это привело к уменьшению числа офлайн-точек, продающих лотерейные билеты. В декабре 2024 года в России насчитывалось 4,1 тысячи брендированных точек продаж, что почти на 200 единиц меньше, чем в предыдущем году.
При этом в пресс-службе «Столото», главного организатора лотерей в России, отмечают, что их билеты доступны более чем в 35 тысячах точек, включая супермаркеты и автозаправочные станции. В прошлом году эта цифра была выше и составляла 37 тысяч. Сокращение связывается с завершением партнёрств с некоторыми региональными точками продаж.
- Телеграм
- Дзен
- Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.
Войти через социальные сети: