Группа компаний «Руст» запустила новый премиальный бренд водки под названием «Золотая Россия», впервые за пять лет. Об этом сообщает издание «Коммерсантъ» со ссылкой на представителей компании. Распределение продукции будет осуществляться на производственной площадке завода «Русский стандарт» в Санкт-Петербурге. До конца текущего года предприятие планирует реализовать свыше 100 тысяч бутылок новой марки. Группа компаний, известная производством водки под брендами «Зеленая марка», «Русский стандарт» и «Талка», впервые с 2020 года выпустила продукт данного класса. В этом году доля премиальных брендов водки на рынке, по прогнозам, составит 8,6% от общего объема продаж.

Производителей такой продукции демотивирует рост цен на сырье и высокая конкуренция на рынке массового сегмента водки. Ранее в этом году компания Ladoga также начала выпуск нового бренда Romanov. Спрос на премиальные напитки растет: на их долю приходилось 6,4% в 2022 году, 7,6% в 2023 году, а к концу 2024 года ожидается достижение 8,6%.

Павел Шапкин, возглавляющий Центр разработки национальной алкогольной политики, отметил тенденцию использования премиальной водки в качестве подарков, как альтернативу подорожавшим коньяку и виски. Секретарь гильдии «Алкопро» Андрей Московский добавил, что премиальные бренды обладают более высокой маржинальностью по сравнению с бюджетными. В то же время, массовый рынок уже практически полностью сформирован, и лидирующие позиции в нем можно занять только путем ценового демпинга.

По данным Росалкогольтабакрегулирования, за первые десять месяцев 2024 года розничные продажи алкогольной продукции в России достигли максимального уровня с 2017 года — 184,2 миллиона декалитров. Показатели 2023 года были на 0,8% ниже. С 2017 года наблюдается рост потребления на 21%, включая рекордные объемы продаж водки — 62,5 миллиона декалитров по сравнению с 54,2 миллиона в 2017 году.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.