В преддверии осени импортная одежда и обувь подорожают примерно на 20%. В основном это коснется высокого и среднего ценового сегмента. Масс-маркет сумеет удержать стоимость товара на прежнем уровне. Например, крупные сети Mango или H&M могут переждать кризисное время — на долю России в общей выручке этих компаний приходится не более 3−5%. Поднимать цены вынуждены импортеры, не имеющие собственного производства в России, пишут «Ведомости» со ссылкой на сообщение консалтинговой компании в индустрии моды Fashion Consulting Group (FCG).

Рост цен уже происходит, причем и на новые коллекции, и даже внутри распродаж, рассказала «Ридусу» генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Мера, по ее словам, вынужденная, от безысходности. На фоне падения спроса никто не хочет отпугивать клиентов повышением стоимости продукции. Но импортерам нужны средства на оплату поступающих сейчас осенних коллекций и предоплату весенних. Денег, вырученных в весенне-летний период относительного крепкого рубля и не слишком активного спроса, на все явно не хватит, поэтому без повышения цен никак не обойтись.

Но вынужденно увеличивая стоимость товара, продавцы рискуют потерять оставшихся клиентов. 

Сейчас происходит перетекание людей из одного сегмента в другой: из верхнего в средний плюс, из среднего плюс в средний и т. д. Каждый рассчитывает, что к нему придет обедневший клиент сверху, поясняет Анна Лебсак-Клейманс. 

Очевидно, что магазины, оставшиеся без покупателей, будут закрываться. Россию уже покинули несколько модных брендов.

Индустрия моды — не единственный сегмент, где было объявлено о повышении цен после нового резкого скачка валютных курсов. Ранее газета «Коммерсантъ» сообщила о том, что часть импортеров алкоголя собираются увеличить стоимость своей продукции на 15−25% уже с конца августа. Также появилась информация о подорожании авиабилетов и целого ряда автомобильных марок.

С одной стороны, подорожание импорта на фоне снижения рубля — явление вполне закономерное. Но сегодня возможность повышения цен сильно ограничена платежеспособным спросом. Ситуация в экономике не позволяет рассчитывать на рост реальных доходов населения, наоборот, все ожидают их дальнейшего снижения. И просто переписать ценники в соответствии с колебаниями курса уже не получится. Поэтому ожидать серьезного разгона инфляции осенью не стоит, полагает гендиректор экономико-правовой школы ФБК Сергей Пятенко.

Конечно, если рубль падает, а доллар растет, возникает явный импульс к тому, что товары, которые импортируются, должны вырасти в цене. Но нынешние изменения на валютном рынке очень сильно способствовали рационализации потребительского поведения россиян — люди начинают значительно больше и четче считать деньги. Поэтому цены будут находиться под воздействием данного фактора, то есть, они все-таки будут повышаться, но гораздо скромнее. Частично этот импульс съедается и импортозамещением: производители отечественных товаров будут стараться поднимать цены так, чтобы находится под зонтиком импорта, оставляя его впереди. Таким образом, определенное ускорение инфляции из-за подорожания импорта будет, но в тех годовых пределах, о которых делались многочисленные прогнозы уже этой весной, полагает эксперт.

Что же касается заявлений о предстоящем повышении цен на те или иные товары, в них присутствует и психологический момент, отмечает он.

Есть такой старый советский анекдот: приходит мужик домой и говорит жене: «Все плохо, я зарплату пропил». Она в слезы. Через полчаса он говорит: «Я пошутил, я только ползарплаты пропил». Она уже счастлива. Вот здесь примерно такая же логика. Заявим, что сильно подорожает, а потом подорожание на 5% уже будет восприниматься как благо, отмечает Сергей Пятенко.

Не удивительно и то, что в первую очередь страдает высокий ценовый сегмент. «В кризис потребители начинают отказываться от многих вещей, а от понтов — быстрее всего», — резюмирует эксперт.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.