Неделя моды Volga Fashion Week (VFW), пришедшая на столичные подиумы из российской глубинки, продолжает покорять Москву. На протяжении уже трех сезонов дизайнеры со всех уголков страны пытаются убедить столичную публику в том, что за МКАД существует не только жизнь, но и таланты, эстетический вкус и предприимчивость.

По сложившейся традиции VFW открылась серией показов коллекции в фольклорном и этностиле. Организаторы «недели» на протяжении уже второго сезона пытаются проводить мероприятие под знаком концепции a la russe. При всей неоднозначности такого подхода (при организации востребованного «бизнесового» мероприятия) им в очередной раз удается пройти по грани, не скатившись в банальный лубок, способный оттолкнуть существенную часть участников и гостей.

Ряду дизайнеров — участников VFW удалось весьма удачно вписать этномотивы в свои коллекции. Это позволяет усилить их эстетическую составляющую, не влияя на практичность использования, что открывает перед ними хорошие коммерческие перспективы.

К числу таковых можно отнести бренд «Багряница», заявляющий своей миссией не только воспевание культурного наследия, но и стремление придать историческим корням новое развитие. Философия «Багряницы» — переосмысление русского культурного кода и интеграция традиционных мотивов и промыслов в повседневную одежду.

Элементы национального стиля, а заодно и просто фантастические идеи использовали в своих коллекциях бренды «Варма», «Веретено», «Варнак» и другие.

Про «Варма» нельзя не сказать несколько слов отдельно. Речь идет не просто о модном бренде, а о национальном мордовском этно-арт-театре, известном своими фешен-повествованиями. Одно из таких эпических представлений — «Од варма» (по-мокшански «Свежий ветер») было продемонстрировано на подиуме Volga Fashion Week. Оно раскрывает специфику этнической культуры мордовского народа через современную интерпретацию национального творчества. Сценическое повествование включает в себя арт-композиции, состоящие из вокализа и демонстрационных сцен-дефиле стилизованных костюмов, в которых интегрируются современные силуэты и исторические формы.

VFW остается верной себе, демонстрируя мощную бизнес-составляющую, от чего уже успели отвыкнуть завсегдатаи прошлых столичных недель моды. Каждый раз организаторы не только привозят в Москву дизайнеров и их коллекции из Воронежа, Омска, Тюмени, Тулы, Калуги, Ульяновска, Саранска и других городов России, но и пытаются организовать их продвижение на этом весьма сложном рынке.

Миссия Volga Fashion Week помогать дизайнерам не только демонстрировать широкой публике плоды своих трудов, но и учиться их продавать, уже не первый год находит отклик в формирующейся (уже который год) российской фешен-индустрии.

«Нам хотелось, чтобы Volga Fashion Week было не только ярким модным событием, но и находило отклик у представителей ритейла», — рассказала генеральный продюсер недели моды Юлиана Благовская.

По этой причине целый рабочий день VFW был отведен исключительно под деловую часть. В ходе бизнес-семинаров представители «Авито», компании Brand Analytics, продюсерского агентства Livelineess, кадрового агентства «Модное бюро», ведущие эксперты рынка (Галина Кравченко, Майя Казначеева, Елена Письменская, Ольга Тинькова) поделились знаниями об алгоритмах составления ассортиментной матрицы, о продвижении с помощью блогеров, об особенностях онлайн-продаж на классифайде.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.