Палящая жара и растущие цены в Европе не пугают туристов. По крайней мере, пока. Спрос на отдых в регионе продолжает расти. По оценкам Всемирной туристской организации ООН, в этом году иностранные туристы потратят здесь рекордные 800 миллиардов евро — на 37% больше, чем до пандемии.

Число гостей также выросло до исторического максимума: на 6% по сравнению с 2019 годом, говорится в новом отчете Европейской комиссии по туризму, который оказался в распоряжении Bloomberg.

Основную часть европейского туристического бума обеспечивают американцы, и 72% трат путешественников достаются западноевропейским направлениям. Дополнительный рост доходов турбизнеса произошел за счет внутренних путешествий и туристов из Восточной Азии, особенно из Китая, которые тоже постепенно возвращаются в Европу.

Неизменными фаворитами остаются Южная Европа и Средиземноморье, сказал главный исполнительный директор Европейской комиссии по туризму Эдуардо Сантандер. Туристы по-прежнему отдают предпочтение морю, солнцу и оптимальному соотношению цены и качества.

Так, пожары и дефицит питьевой воды в Греции почти не повлияли на привлекательность этого направления, говорится в отчете, поскольку в этом году в стране появилось множество необычных, но доступных по цене отелей, большинство из которых расположены вдали от более дорогих курортов Санторини и Миконоса.

Но и северные направления быстро завоевывают долю рынка. В первой половине этого года больше туристов устремилось в страны с умеренной погодой и меньшим количеством собратьев-путешественников. Заметно больше стало международных ночевок в Дании (+38%), Норвегии (+18%) и Швеции (+9%), по сравнению с 2019 годом.

Число иностранных туристов, прибывающих в Хорватию и на Мальту, за тот же период выросло на 7,6% и 37% соответственно. А в Албании количество их ночевок подскочило на 86%.

Популярность мест с выгодным по отношению к доллару и евро курсу валюты также стремительно растет. По сравнению с показателями до пандемии, увеличилось число «импортных» туристов в Болгарии (+29%), Сербии (+40%) и Турции (+22%).

Единственное, что не нравится путешественникам в Европе, — толпа таких же туристов в самых популярных местах. Это объясняет, почему все больше внимания привлекают такие локации, как Магерея в Норвегии, Борнхольм в Дании и Иона в Шотландии.

Стремление туристов посещать малоизвестные места надо поощрять, говорит Сантандер. Это — ключ к распространению по всей Европе преимуществ, которые приносят международные путешественники, что особенно актуально в условиях, когда малые предприятия сталкиваются с экономическим давлением, включая более высокие операционные расходы и нехватку персонала.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.

Трехлетний постковидный туристический бум, похоже, выдыхается. Галопирующие цены, усиление борьбы с чрезмерным туризмом и кризис стоимости жизни дают о себе знать. Спрос на поездки далек от резкого падения, но есть признаки, что страсть к путешествиям ослабевает и возвращается в привычное русло.

Это лето станет важной вехой для авиакомпаний и туроператоров, считает обозреватель Bloomberg Андреа Фелстед. Если спрос останется на уровне предыдущих лет, они смогут продать оставшиеся места по более высоким ценам. Но если потребители будут медлить, придется делать скидки, чего не случалось с окончания пандемии.

Многие европейцы забронировали свой летний отдых еще в январе, чтобы гарантированно получить нужный номер в желанной гостинице. Крупнейший в мире туроператор TUI продал 60% своих летних туров, что в целом соответствует прошлогодним показателям. Но все еще остается немало незанятых солнечных дней для перемен в условиях неопределенности. В последние месяцы некоторые потребители, особенно семьи с ограниченным бюджетом, откладывают поездку, чтобы посмотреть, как будет развиваться ситуация с их собственными финансами и ценами на отдых.

Европейские потребители по-прежнему готовы раскошелиться на путевки в отпуск. У того же TUI летние цены выросли на 4%, что близко к росту на 5% годом ранее. Но бюджетные авиакомпании Ryanair Holdings Plc и EasyJet Plc показывают, что, когда дело доходит до цен на авиабилеты, спрос достигает своего предела. Главный исполнительный директор Ryanair Майкл О’Лири прогнозирует, что рост тарифов на авиаперевозки по всей сети этим летом останется в пределах 5%, тогда как раньше он говорил о повышении на 5–10%.

Схожие признаки наблюдаются и в США. Marriott International сообщила, что выручка от продаж туристических услуг в расчете на один доступный номер в США, ключевой показатель эффективности отелей, в первом квартале не изменилась. По оценкам Airbnb, она увеличится на 8–10%, это самые низкие темпы роста за последние три года.

Не исключено, что замедление внутреннего туризма в США отражает тот факт, что американцы, воодушевленные силой доллара, стали чаще путешествовать в Европу. Вероятно, этому способствовали разовые мероприятия, такие как концерты Тейлор Свифт. Да и европейцы, напуганные прошлогодними пожарами в Греции, меняют привычные маршруты. Например, выбирают страны похолоднее или дальние направления, такие как Маврикий, где летние температуры более предсказуемы. Разница в затратах после повышения цен на некоторых традиционных средиземноморских курортах сократилась.

Как и в других сферах потребительской экономики, в области путешествий может наблюдаться поляризация: состоятельные люди по-прежнему тратят деньги на поездки за рубеж и первоклассное жилье, в то время как те, на кого оказывает давление инфляция и более высокие расходы по ипотеке, придерживаются ограниченного бюджета.

От летнего сезона в этом году многое зависит. Он не только определит уровень прибыли туроператоров, отелей и авиакомпаний, но и даст первое представление о том, как выглядит более устойчивый туристический рынок после пандемии.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.