Крупнейшая в мире компания по производству предметов роскоши LVMH во вторник сообщила о более высоких, чем ожидалось, объемах продаж за 2024 год, что стало самым убедительным признаком потенциального перелома ситуации в секторе товаров класса люкс.

Выручка владельца таких брендов, как Louis Vuitton, Moët & Chandon и Hennessy составила 84,68 миллиарда евро (88,27 миллиарда долларов) против прогноза аналитиков LSEG в 84,38 миллиарда евро. По оценкам компании, показатель соответствует органическому росту на 1% по сравнению с предыдущим годом.

Продажи также выросли больше, чем ожидалось, в четвертом квартале, после падения в июле–сентябре (впервые с начала пандемии). Рост обеспечили потребители в Европе, США и Японии, в то время как группа отметила сохраняющуюся слабость в азиатском регионе.

В условиях неопределенности LVMH продемонстрировала высокую устойчивость, что говорит о «силе и актуальности ее стратегии», говорится в заявлении председателя правления и генерального директора компании Бернара Арно.

Приятные результаты были достигнуты благодаря особенно высоким показателям в розничном сегменте селективной торговли, в который входят Sephora, а также парфюмерия и косметика, сообщает CNBC. Однако важнейшие сегменты группы, связанные с модой и изделиями из кожи, а также вином и крепкими спиртными напитками, продолжали отставать.

Арно отметил существенное снижение продаж коньяка и крепких спиртных напитков, однако сказал, что ожидает восстановления в течение двух лет, когда к делу приступит новая команда. Он таже добавил, что, несмотря на сохраняющуюся геополитическую и макроэкономическую неопределенность, прогноз группы на 2025 год «начинается хорошо».

Французский гигант по производству предметов роскоши рассматривается как лидер этой индустрии в целом, которая в последние годы столкнулась со значительным давлением на фоне снижения продаж в Китае и более серьезных макроэкономических проблем.

Акции люксовых компаний выросли в начале этого месяца, когда владелец Cartier Richemont сообщил о «самом высоком за всю историю» квартальном показателе продаж, поскольку потребители вернулись в магазины в период праздничных покупок. Британский дом моды Burberry в пятницу также сообщил о более незначительном, чем ожидалось, снижении продаж в третьем финансовом квартале на фоне продолжающегося пересмотра стратегии.

Но результаты LVMH — это «лучший показатель более широких тенденций в сфере роскоши», учитывая охват группы в большом спектре категорий, включая вина и крепкие спиртные напитки, модную одежду и изделия из кожи, часы и ювелирные украшения, косметику и парфюмерию, считают аналитики Jefferies.

Акции LVMH выросли примерно на 18% с начала года, после падения более чем на 13% в 2024 году. Ранее в этом месяце группа обогнала датского фармацевтического гиганта Novo Nordisk и вернула себе звание самой дорогой компании Европы.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.

LVMH — знаковая компания в мире роскоши. Ей принадлежат бренды Dior, Tiffany и Moët & Chandon. Полтора года назад её акции торговались на рекордно высоком уровне, а держатель контрольного пакета Бернар Арно был самым богатым человеком в мире. В среду он опустился на пятое место в топе богачей после резкого падения акций компании на 7% в начале торгов. Ценные бумаги LVMH ненадолго достигли двухлетнего минимума, но потом немного восстановились.

Причиной провала стало сообщение о неожиданном спаде продаж группы в Китае на фоне «неопределённой экономической и геополитической обстановки». Снижение расходов китайских потребителей на коньяк, дизайнерские сумки и одежду сказалось на доходах компании, которые сократились до 19,1 миллиарда евро за три месяца до конца сентября. Это на 3% ниже, чем за аналогичный период прошлого года.

В LVMH заявили, что общее падение выручки вызвано снижением темпов роста продаж в Японии из-за укрепления иены. Но и здесь не обошлось без китайцев. Укрепление иены снижает привлекательность Японии для китайских покупателей, которые ищут предметы роскоши по более выгодным ценам, чем в их родной стране, пояснила The Guardian аналитик исследовательской компании GlobalData Элис Прайс.

Обвал акций LVMH привёл к более широкому падению в секторе товаров люксового класса. Акции её более мелкого конкурента Kering, владельца Gucci, тоже упали. Это произошло и с Hermès, Burberry.

Впервые со второго квартала 2020 года, когда в мире был объявлен карантин, подразделение LVMH, которое занимается модной одеждой и изделиями из кожи и считается лидером в секторе предметов роскоши, зафиксировало падение квартальных органических продаж на 5%.

Теперь вопрос для инвесторов заключается в том, как долго продлится спад и будет ли восстановление хоть немного похоже на предшествовавшие хорошие времена.

Производители предметов роскоши уже несколько месяцев страдают из-за того, что напуганные замедлением экономики китайские потребители сократили свои расходы. Это побудило аналитиков понизить прогнозы по сектору. Объявленные в сентябре меры по стимулированию экономики Китая на короткое время вселили надежду на восстановление спроса, но пока не оказали заметного влияния на потребительские расходы.

Результаты третьего квартала в Азии оказались худшими для LVMH. Продажи в регионе, за исключением Японии, упали на 16%. Однако отсутствие роста в США, втором по величине регионе группы, показывает, что проблема имеет широкое распространение. Обещанное Дональдом Трампом резкое повышение пошлин может ещё больше усилить торговую напряжённость, которая и так уже подрывает перспективы принадлежащего LVMH бренда коньяка Hennessy в Китае.

«Понятия не имею», — сказал финансовый директор LVMH Жан-Жак Гиони после презентации отчёта во вторник в ответ на вопрос о перспективах. «Единственное, что мы знаем, когда дела идут плохо, обычно потом всё идёт хорошо. Это циклический бизнес», — утешил он.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.