Согласно исследованию, проведенному платежным сервисом «ЮKassa» (принадлежит финтех-компании «ЮMoney») и находящемуся в распоряжении ТАСС, оборот онлайн-магазинов в период с 29 ноября по 1 декабря 2024 года, когда проводилась «черная пятница», увеличился на 20% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, когда распродажа проходила с 24 по 26 ноября. В соответствии с полученными данными, число оплат выросло на 5%, а средний чек увеличился на 15%, достигнув 1 754 рублей. Оборот интернет-магазинов относительно обычных дней (25-27 ноября 2024 года) увеличился на 5%, при этом число оплат осталось неизменным, а средний чек повысился на 3%.

Наибольший интерес покупателей вызывали спортивные товары и товары для туризма, оборот которых 29 ноября вырос на 73% по сравнению с прошлым годом. Число оплат в этих категориях увеличилось на 50%, а средний чек на 15%, составив 11 659 рублей. Онлайн-продажи БАДов и спортивного питания также выросли: оборот поднялся на 48%, число оплат — на 4%, а средний чек увеличился на 25%, достигнув 8 655 рублей. Не менее востребованной стала бытовая электроника, в которой оборот увеличился на 52% по сравнению с прошлым годом. Число оплат увеличилось на 16%, а средний чек поднялся на 31%, составив 30 658 рублей.

При сравнении с обычными днями (25-27 ноября 2024 года) заметен рост спроса в одежде, чей оборот увеличился на 21%, а число платежей — на 31%. При этом средний чек слегка снизился на 8%, составив 11 217 рублей, что характерно для этого сектора в условиях скидок. Оборот одежды для спорта и активного отдыха повысился на 42%, число оплат увеличилось на 20%, а средний чек поднялся на 18%, достигнув 13 636 рублей.

Оборот бытовой техники вырос на 20% по отношению к 25–27 ноября, при этом число оплат оставалось неизменным, а средний чек увеличился на 19%, составив 28 982 рублей. В то же время, категория бытовой электроники продемонстрировала рост оборота на 12%, число платежей осталось стабильным, а средний чек увеличился на 13%, достигнув 29 814 рублей.

В исследовании также отмечается, что с 29 ноября по 1 декабря оборот парикмахерских и салонов красоты увеличился на 36% в сравнении с предыдущей распродажей. Количество оплат выросло на 15%, а средний чек на 18%, составив 3 079 рублей. Если сравнивать с обычными днями, оборот этой категории увеличился на 26%, число оплат возросло на 12%, а средний чек — на 13%.

Оборот кафе и ресторанов в годовом выражении поднялся на 94%, количество оплат увеличилось на 56%, а средний чек на 24%, достигнув 3 132 рублей. В сравнении с повседневными ноябрьскими днями оборот в этой категории возрос на 18%, количество оплат увеличилось на 23%, а средний чек немного снизился на 4%.

В день «черной пятницы», 29 ноября, рестораны и кафе зафиксировали увеличение оборота на 95%, число оплат возросло на 55%, а средний чек увеличился на 26%, достигнув 3 254 рублей. Медицинские лаборатории также продемонстрировали рост оборота на 57%, число оплат увеличилось на 48%, а средний чек повысился на 6%, составив 3 108 рублей.

Коммерческий директор ЮMoney Дмитрий Кармишин, чьи слова приводятся в исследовании, отметил изменения в потребительском поведении в период распродаж. Все более востребованными становятся услуги, приносящие новые эмоции и впечатления, что свидетельствует о трансформации распродаж из сугубо товарных в более комплексные мероприятия, охватывающие различные сферы потребления.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.