Согласно данным, приведенным "Газета.Ru", ссылающимся на аналитические отчеты одной из сетей магазинов косметики и парфюмерии, мужчины все чаще включают в свой стандартный набор из шампуня, дезодоранта и средств для бритья новые продукты ухода. За прошедший год спрос на мужскую косметику и парфюмерию увеличился на 10%.

В материалах издания говорится, что с января по сентябрь 2026 года интерес к мужским спреям для волос возрос в шесть раз, а к мистам для лица — в четыре раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Базовый состав мужской корзины остаётся без изменений — самыми популярными остаются гели для душа, роликовые дезодоранты и шампуни. Однако крем для лица уже занял место в пятерке наиболее востребованных товаров среди мужчин, обгоняя женщин, среди которых он находится лишь на седьмой позиции.

Также "Газета.Ru" сообщает, что средний чек на уход за лицом за этот период увеличился на 64% при онлайн-покупках и на 39% при покупках в розничных магазинах.

Отмечается, что покупатели проявляют стойкую верность ранее опробованным продуктам:

• доля повторных покупок в категории ухаживающих средств для лица составляет около 17%;
• для волос — 18%;
• чаще всего повторно приобретают товары для тела и парфюмерию, что составляет около четверти всех случаев.

Несмотря на увеличение масштабов мужской косметической рутины, как подчеркнуто в материалах издания, большинство продукции для мужчин все еще приобретается женщинами, на которых приходится 76% таких покупок. Однако, отмечается, что благодаря развитию интереса к косметике и парфюмерии среди мужчин, их доля в этой категории в течение года выросла примерно на 4%.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.