Мужчины и женщины поколения Z по-разному тратят деньги и свободное время
- 02 сентября 2024 20:54
- Екатерина Трофимова, обозреватель «Ридуса»
Мужчины и женщины поколения Z сильно отличаются друг от друга в потребительских привычках, показало исследование от Morning Consult. Так, в социальных сетях молодые женщины предпочитают платформы, основанные на фото и видео, такие как Pinterest и TikTok, тогда как их ровесники-мужчины — платформы с текстом, вроде Reddit и X.
Reddit «всегда был очень мужским пространством», а вот X «приобрела очень мужской бренд, внешний вид и ощущения» с тех пор, как Илон Маск купил платформу в октябре 2022 года, сказала Business Insider бренд-аналитик Morning Consult Эллин Бриггс. В то же время, у TikTok «множество форматов, которые очень хорошо подходят для женской аудитории», добавила она.
В отчете также подчеркиваются различия в мотивации и психологических установках, которые влияют на потребительские расходы. Для мужчин это возможность одним из первых опробовать технологию или чувство соперничества, а женщины чаще отождествляют себя с общественными идеалами, такими как тесная дружба, стремление дарить подарки и ставить чужие потребности выше собственных. И дамы сильнее подвержены влиянию сообщества, добавляют авторы отчета.
Это, по-видимому, соответствует последним тенденциям, таким, как возрождение книжных клубов.
«Женщины ищут сообщество как способ провести время и обустроить свою жизнь. Поэтому я думаю, что любая компания, организация или бренд, которые могут создать у женской аудитории ощущение общности, — это, безусловно, то, в чем они хотели бы участвовать», — заключает Бриггс.
- Телеграм
- Дзен
- Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.
Войти через социальные сети: