Помощь в распространении социальной рекламы в Сети стала одной из наиболее эффективных мер государственной поддержки российских некоммерческих организаций. Об этом заявила в интервью «Ридусу» директор Агентства социальной информации Елена Тополева-Солдунова.

«С 2021 года единым оператором социальной рекламы является Институт развития интернета. Он размещает рекламу НКО на самых престижных и популярных онлайн-площадках. Речь идет о Mail.ru, социальной сети „ВКонтакте“, „Яндексе“, „Авито“ и так далее. При содействии ИРИ некоммерческие организации получают множество показов, за счет чего привлекают благотворителей и средства», — пояснила Тополева-Солдунова.

Она напомнила, что в апреле 2021 года президент России Владимир Путин подписал законопроект о социальной рекламе в Сети. Согласно новым правилам, соцреклама должна теперь составлять 5% от общего объема рекламы, размещаемой на том или ином сайте.

«Институт развития интернета совершенно бесплатно размещает социальную рекламу на онлайн-площадках с ежедневным охватом аудитории свыше 100 тысяч пользователей. Проекты отбираются на конкурсной основе. В прошлом году ИРИ провел 175 крупных федеральных кампаний. Их совокупный объем составил 14 миллиардов показов», — указала Елена Тополева-Солдунова.

Благодаря поддержке ИРИ благотворительный фонд «Солнечный город» смог рассказать о трудностях материнства и проекте «Наставничество», направленном на подростков из детских домов, миллиону интернет-пользователей, отметила пиар-директор некоммерческой организации Алена Гриненко.

«Женщины, оказавшиеся в трудной жизненной ситуации, и взрослые детдомовцы входят в число самых обсуждаемых категорий в сфере социального сиротства. Их осуждают, критикуют и совсем мало поддерживают. В результате рекламной кампании мы привлекли финансирование и нашли волонтеров-наставников. За время рекламной кампании мы получили в два раза больше анкет от желающих стать старшими друзьями для подростков», — указала Гриненко.

Ранее директор Российской ассоциации электронных коммуникаций Сергей Гребенников сообщил «Ридусу», что еще несколько лет назад «маленькие благотворительные фонды и общественные организации не могли пробиться с рекламой на крупные онлайн-площадки».

«К счастью, сейчас единый оператор социальной рекламы следит, чтобы доля этой рекламы на интернет-ресурсах составляла до 5% от общего годового объёма рекламы, которая размещается на сайте», — считает Гребенников.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.

Большинство россиян (68%) считают, что социальная реклама нужна. Обратного мнения придерживаются лишь 22%. Таковы данные социологического исследования ВЦИОМ, проведенного 5 марта.

Ключевыми сюжетами социальной рекламы, по словам участников опроса, должны быть улучшение жизни людей (13% от тех, кто одобряет такую рекламу) и забота о здоровье (11%). Кроме того, за последние два года вырос запрос на патриотическую рекламу (12%).

В течение последнего года с социальной рекламой сталкивались 50% респондентов. Из них 29% запомнили ее содержание, а 21% на соцрекламу не обратили внимания. Не видели социальную рекламу 37%.

Опрос свидетельствует о том, что запрос на социальную рекламу в России большой, считает директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Сергей Гребенников. «Соцреклама подсвечивает актуальные проблемы, помогает привлекать внимание государства, бизнеса и просто неравнодушных людей к тому, что действительно важно. И если это качественная, визуально и содержательно интересная реклама, то ей удаётся конкурировать с другим контентом в борьбе за внимание зрителя», — указал эксперт в интервью «Ридусу».

«В России несколько лет закрывали глаза на проблемы производства и размещения соцрекламы. Маленькие благотворительные фонды и общественные организации не могли пробиться с рекламой на крупные интернет-площадки. К счастью, сейчас единый оператор социальной рекламы следит, чтобы доля этой рекламы на интернет-ресурсах составляла до 5% от общего годового объёма рекламы, которая размещается на сайте», — добавил Гребенников.

Сегодня объем социальной рекламы на различных интернет-площадках вырос в 3,7 раза. «И это здорово, ведь теперь у соцрекламы гораздо больше шансов достичь своих целей», — заключил Сергей Гребенников.

Единый оператор размещает социальную рекламу на 70 ведущих сайтах русскоязычного сегмента Сети, заявил заместитель генерального директора Института развития интернета (ИРИ) по соцрекламе Андрей Воронков. «Только в 2022 году мы провели 175 крупных федеральных кампаний соцрекламы с объёмом показов баннеров в 15,5 миллиарда. Сейчас благодаря нашим партнерам охват социальной рекламы приблизился к 100% аудитории Рунета. В последние два года благодаря совместным усилиям государства, общественников, НКО и отечественных онлайн-площадок в интернете стало гораздо проще и эффективнее рассказывать о социальной деятельности», — подытожил Воронков.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.