Завершившийся очередной сезон Московской недели моды (МНМ) продолжает обсуждаться в экспертной среде, не говоря уже о многочисленных сообществах любителей красоты и стиля. Это неудивительно, поскольку МНМ уже который год демонстрирует бурную динамику, вовлекая в свою орбиту всё новые бренды из растущего количества стран, что особо дорого в нынешней ситуации.

В соответствии с традицией каждый сезон «Ридус» проводит интервью с авторами наиболее запавших в душу коллекций. На этот раз наш выбор пал на Ольгу Бояринову — дизайнера и художницу, основателя российско-французского модного дома BOYARI и её коллекцию «Гендерные различия».

Сразу отметим, что название никак не связано с бурей страстей по гендерному вопросу, бушующих сегодня в США и ряде других стран. Коллекция и её автор — совсем про другое…

Про что конкретно?

Об этом Ольга рассказывает в беседе с «Ридусом».

«Ридус»: Каким вы находите последний сезон Московской недели моды, который недавно завершился в Манеже? Что более всего запомнилось?

Ольга Бояринова: Мы были рады участвовать в этом сезоне Московской недели моды. Очень понравилась организация всех процессов, профессионализм и отзывчивость всех, кто работал с нами на каждом из этапов. Нам всегда шли навстречу. Я работаю модельером уже 25 лет, и 20 из них организовываю показы своих коллекций. В организации мероприятий подобного масштаба всегда есть огромное количество задач для решения, и каждая из них может стать проблемой. Очень благодарна команде Московской недели моды, что всегда были готовы помочь в решении спорных ситуаций и обеспечивали максимально комфортную подготовку шоу.

«Ридус»: Коллекция, с которой вы вышли на подиум МНМ, называется «Гендерные различия». Это как-то связано с ломающимися сегодня во всём мире копьями гендерной темы? Или просто так совпало? Что вы вкладываете в это название?

Ольга Бояринова: Идентика каждого из нас формируется множеством факторов: культурные, социальные, личные переживания и убеждения. Понять, кто мы есть на самом деле, это ключ к внутреннему миру и гармонии. Быть настоящей женщиной или настоящим мужчиной — это часто не о соответствии социальным стереотипам, а о том, как мы воспринимаем собственную природу и как можем проявлять её. Это означает принятие своих эмоций, стремлений и достоинств, а не следование навязанным нормам.

Истинная сексуальность человека проявляется изнутри. Поняв и ощутив её, он излучает свою гендерную сексуальность естественным образом, и это самый сильный афродизиак. Никакие внешние атрибуты не могут дать нам настоящее ощущение своей женственности или мужественности.

Через сложнокройную одежду унисекс BOYARI говорит о проявлении природной сексуальности и магнетизме противоположных друг другу мужского и женского начала. Женщины и мужчины живут в одном мире и проявляют себя в одной реальности, имеют одни и те же возможности, раскрывая себя в одной и той же ситуации совершенно по-разному. Коллекция служит напоминанием, что не стоит руководствоваться традиционными гендерными стереотипами. Она даёт возможность создавать инклюзивный и свободный мир моды.

Одежда унисекс из коллекции «Гендерные различия» выглядит на мужчинах и женщинах контрастно. На женщине, чувствующей свою истинную природу, эта одежда даёт возможность проявиться хрупкой и манящей женской сексуальности. А на мужчинах эта же одежда подчёркивает их яркую мужественность. Такой подход открывает новые горизонты в моде и стилистике, позволяя каждому находить свой уникальный стиль.

«Ридус»: Есть такое модное сегодня понятие, как ДНК бренда. Как вы можете охарактеризовать ДНК BOYARI?

Ольга Бояринова: Бренд BOYARI имеет узнаваемую ДНК. В сложный крой одежды коллекций вплетены как исконно русские элементы (обратите внимание на рукава в складках, которые образуются благодаря длине на всех наших кожаных косухах для женщин, или на нарочито длинные рукава бомберов и плащей), так и азиатский крой. Стиль 1980-х годов сочетается с футуризмом. Сложный крой говорит о многогранности натуры каждого человека, а удобная посадка (результат многолетнего опыта разработки лекал) даёт возможность чувствовать себя в этой одежде комфортно.

Чёрный цвет — основной во всех коллекциях BOYARI. Он призывает не распылять внимание, а обратить его внутрь себя. Экологичный состав тканей важен не только с точки зрения моды, но и в контексте осознанного отношения к себе и миру. Через чёрный цвет дизайнер призывает погрузиться в себя и задуматься, кто мы есть на самом деле. Ведь только поняв себя, свою собственную уникальность и путь, можно начать созидательное движение по нему.

Строгая чёрно-белая гамма и логотип — энергетический шар. Наш бренд не только использует экологичные материалы в коллекциях, но и следует этичному производству. Девиз бренда: FASHION THAT MATTERS («Мода, которая имеет значение»). Он говорит, что BOYARI — не просто одежда, а образ жизни.

«Ридус»: Откуда происходит и что означает ваше название? Доводилось слышать, что вас ошибочно называли просто «боярами». Или это не ошибка?

Ольга Бояринова: BOYARI — это первые шесть букв моей фамилии. Мне пришлось сократить её, поскольку французам сложно произносить это слово целиком. Так как бренд основан во Франции, европейскому покупателю такое сочетание букв не навевает никаких ассоциаций, но всё же отражает в названии основателя и дизайнера. В нём передаётся много моих личных качеств. Осваивая российский рынок, мы не имеем ничего против ассоциаций с прослойкой древнерусской знати.

«Ридус»: Вы часто называете себя российско-французским брендом. Какова ваша связь с Францией?

Ольга Бояринова: Бренд BOYARI создан и основан мной во Франции, во время моей жизни и работы в Париже. Он ориентирован на европейского покупателя, для которого одним из приоритетных вложений в будущее является приобретение вещей из экологичных материалов, изготовленных по всем канонам медленной моды. Во время шестилетнего проживания и работы во Франции я глубоко исследовала тему устойчивого развития в моде. Вернувшись в 2020 году в Россию, не только продолжила развивать бренд, отвечающий принципам осознанной, медленной и устойчивой моды, но и пропагандировать осознанный образ жизни. Важно обращать внимание на состав всего, что мы потребляем: от продуктов и одежды до информации и впечатлений.

«Ридус»: На каких ещё модных площадках вы проводите показы?

Ольга Бояринова: Наш предыдущий показ прошёл на площадке культурного центра Community. До этого шоу проходило в пространстве CUBE, в отеле «Ритц Карлтон». Мы показывались в галерее Four Seasons на Охотном ряду и в Музее Москвы. Показы BOYARI проходили в Санкт-Петербурге: на Петербургской неделе моды и на площадке Варшавского вокзала. Каждый показ уникален по своей идее. Воплощения разных замыслов раскрываются на различных площадках по-своему.

«Ридус»: BOYARI позиционирует себя как первый и единственный в России бренд премиум-класса, создающий одежду из яблочной кожи — материала, на 50% состоящего из яблок. Можете пояснить подробнее, что это за кожа из яблок, как она получается, зачем это нужно и делает ли такое кто-либо ещё?

Ольга Бояринова: BOYARI — российско-французский инновационный дизайнерский бренд премиум-класса, который является первым и единственным в России создателем одежды из яблочной кожи и других экологичных материалов. Tencel — материал изготавливается из древесины австралийского эвкалипта по безотходной технологии. Используются экологичный утеплитель холлофайбер и переработанный пластик.

Яблочная кожа (AppleSkin) — кожа, на 40–50% состоящая из яблок. Она является самым экологичным заменителем кожи в мире. Технология AppleSkin изобретена Ханнесом Парфом в Италии. Я лично адаптировала её для производства одежды на итальянской фабрике Mabel — производителе самого экологичного заменителя кожи с высокой биоосновой, «яблочной кожи» AppleSkin.

Парф пытался создать чистый материал из множества плодов. Но получилось только из яблок, потому что содержащийся в них пектин склеивается в одну массу, к которой добавляется полиуретан на водной основе. Из получившегося материала производятся куртки, платья, плащи и брюки. По виду и на ощупь это обычная кожа. Только никто при производстве такой одежды не страдает. Главная особенность экологических вещей заключается в том, что их легко перерабатывать. Например, из такой кожи можно сделать покрытие для детской площадки.

«Ридус»: Вы всегда акцентируете внимание, что ваша одежда создаётся из искусственных и переработанных материалов, включая пластик. При этом позиционируете свой бренд как премиальный (ценник не низкий). В связи с этим возникает вопрос, как вам удаётся убеждать российских премиальных потребителей покупать одежду из чего-то переработанного, учитывая, что отечественный потребитель с молоком матери впитал мысль, что дорогая вещь должна быть исключительно натуральной. То есть если это кожа, то она должна быть по меньшей мере кожей сказочного единорога.

Ольга Бояринова: Нашу одежду покупают образованные люди с широким кругозором. Они понимают, что натуральное и экологичное — это не всегда одно и то же. Так же как и «натуральное» и «полезное». А ещё они знают, что «химия химии рознь». Европейская сертификация используемых тканей позволяет нам быть уверенными, что они приносят наименьший вред окружающей среде. Разумеется, устойчивый способ производства стоит намного дороже «грязного». Экологичный заменитель кожи AppleSkin стоит в три раза дороже натуральной кожи.

Наши клиенты прекрасно понимают, что, повесив на себя шкуру красивого редкого животного, они не будут выглядеть дорого. Да и чувствовать себя будут плохо, нося труп.

Бренд BOYARI не только использует экологичные материалы в коллекциях, но и следует этичному производству, так называемой медленной моде. Это означает, что каждая из произведённых нами вещей делается в единичном экземпляре, одна за другой, по всем принципам кутюрного производства, где много ручной работы и максимальное внимание уделяется качеству каждой детали. У нас нет массового производства, мы производим капсульную коллекцию и дальше изготавливаем каждую вещь под заказ, если нужен отличный от представленного размер. У нас нет стоков, мы ничего не выбрасываем и достойно оплачиваем труд наших портных, которые работают в небольшом производстве на улице Кропоткинской. Всё это делает себестоимость изделий высокой, но их качество не может сравниться с массовым производством.

«Ридус»: Кто ваша целевая аудитория?

Ольга Бояринова: одежда BOYARI рассчитана на динамичных жителей больших городов, которые стремятся сочетать шик с осознанным потреблением. Это подвижные интеллектуалы, совмещающие любовь к жизни с постоянным саморазвитием. Здоровый гедонизм и постоянная потребность к интеллектуальному насыщению делают таких людей «двигателями», развивающими наше общество. Как правило, это независимые бизнесмены или люди, занимающие руководящие посты в крупных компаниях. Они привыкли самостоятельно принимать решения, ценят искусство, музыку и литературу. Уделяют большое внимание саморазвитию и наполнению себя. Часто имеют свободный график работы и высокую ответственность. Поэтому для них очень важно эффективно наполнять себя в нерабочее время: медитации, спорт, путешествия. Они привыкли жить в комфорте. У них высокие требования к одежде, как и ко всему, что они выбирают для себя.

Нашими клиентами являются и публичные личности, для которых важно достойно выглядеть. У всех наших покупателей нестандартный вкус. Эти люди начитаны, они имеют интеллектуальную базу и продолжают развиваться. Это «граждане мира» — люди, которые впитали в себя множество различных культур, сохраняя свою собственную. Они «насмотрены», у них развит вкус. Такие покупатели имеют широкий кругозор. сохраняя всё в памяти. Имея высокий уровень жизни, они понимают, что для них комфортно, и не готовы соглашаться на меньшее. Именно такие люди находят своё отражение и удовлетворение в бренде BOYARI. И именно для них мы постоянно развиваемся и становимся лучше.

Нашему бренду очень важно донести до публики, что переход к более бережному отношению к планете, что включает в себя и потребление устойчивой моды, может быть комфортным и без потери высокого уровня жизни. Устойчивая мода уже среди нас в её качественном выражении. Не нужно предлагать компромиссы там, где можно представить продукт высокого уровня. Выбор устойчивой моды — это качественный переход на другой уровень и естественный выбор ментальности наших клиентов.

«Ридус»: Какую одежду, на ваш взгляд, будут носить люди через 10–20 лет? Будет ли она как-то отличаться от того, что мы носим сейчас?

Ольга Бояринова: Очень надеюсь, что будет. Вот уже 20 лет мы говорим о переходе к принципиально новому отношению к одежде — к простым функциональным вещам из «умных» материалов, изменяющих цвет, свет и теплопроводимость в зависимости от потребностей человека. Развитие моды должно заключаться в первую очередь в улучшении качества жизни человека, а не в дизайне.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.

В Центральном выставочном зале «Манеж» проходит третья Московская неделя моды.

«Третья Московская неделя моды насыщена показами и деловыми мероприятиями в рамках фешен-саммита, в ней принимают участие 200 представителей отрасли из России и других стран мира. Среди них дизайнеры, зарубежные ассоциации моды и текстильные фабрики. Налаживание контактов с последними сегодня особенно важно. Из-за изменения логистических цепочек не должно возникать сложностей с материалами для работы или фурнитурой», — отметил руководитель Департамента культуры города Москвы Алексей Фурсин.

Наиболее ярким в плане модных показов стал второй день «недели». Его программа включала сразу несколько событий: открылся маркет, где любой желающий по предварительной регистрации может приобрести изделия российских брендов, и международный шоурум. В лектории Московской недели моды прошли 4 лекции и мастер-класс.
Главным местом всего мероприятия, как и положено, стали показы.

В этом сезоне в глаза бросается хорошая подготовка, как организаторов, так и дизайнеров, а также довольно высокий уровень самих коллекций. Несколько удивила растущая активность посетителей — по их количеству нынешняя «неделя» приближается к былым модным мероприятиям, проходившим в Москве под знаком мировых автомобильных брендов.

Похоже, что после спада активности, вызванного пандемией, мода постепенно возвращает внимание публики.

Во второй день Московской недели моды свои коллекции представили дизайнеры из Казани, Москвы, Ростова-на-Дону, Нальчика и Челябинска, а также два бренда из Коста-Рики и ОАЭ.

Настоящий аншлаг с толпами зрителей и переполненными залами вызвали показы брендов ANGELO ESTERA из ОАЭ, ROGOV и YANA BESFAMILNAYA (Москва).
Не худшее впечатление произвели на публику и другие дизайнеры, расскажем о них по порядку:

PASESHNIC (Челябинск)

Коллекция дизайнера Анна Панфиловой погружает в нежные детские воспоминания. Она получилась немного кукольной: воздушные платья с фантазийными крупными воланами, блузы с воздушными рукавами — все это надето поверх панталонов, которые стали центральной деталью в каждом образе.
Флористические нашивки фигурируют почти в каждом образе, наделяя его наивным флером и напоминанием о беззаботной детской поре. Ажурные ленточки, обилие завязок, незамысловатая драпировка, нежные оттенки — все это делало линейку зрительно невесомой.

by /DAS/ (Москва)

Сказку о мистическом Тридевятом Царстве рассказал московский бренд by /DAS/. Он представил апсайкл-коллекцию с фольклорными мотивами в современной интерпретации. Славянские мифы о загадочных существах лежат в основе идеи коллекции.

Если говорить про эстетику коллекции — то это гранж. Необработанные края и торчащие нити подчеркивают идею самобытности.

N 6 by Alsu M. (Москва)

Шелковые платья с кружевными деталями отсылают к бельевому стилю, а классические костюмы и жакеты в стиле оверсайз добавляют линейке функциональности и сдержанности. Аксессуары в виде объемных повязок на голову выполнены в общей цветовой стилистике коллекции — здесь присутствует белоснежный, бежевый, алый, жемчужный и черный. N 6 by Alsu M. демонстрирует, что истинная феминность и элегантность могут гармонично сочетаться с деловым стилем.

EFREMOV (Москва)

Основатель бренда Сергей Ефремов представил довольно дерзкую и драйвовую коллекцию, явно посвященную современным ведьмам и колдуньям, или по крайней мере тому, как их представляет себе дизайнер.

Отдельного внимания заслуживают шорты из натуральной кожи, куртки-кейпы с металлическими молниями и накладными карманами и кожаные пончо, также украшенные бахромой.

LI LAB (Москва)

Ода черному цвету — бренд LI LAB представил новую коллекцию. Бордовый, бежевый и белый деликатно разбавили общую темную картину, которая, несмотря на отсутствие света, не выглядела скучно, а, наоборот, смотрелась эффектно. Эта эффектность обеспечивалась правильно расставленными акцентами, такими как металлические вставки на изделиях, которые буквально рассыпались по длине пальто либо удачно располагались на рукавах пиджака.

ANGELO ESTERA (ОАЭ)

Пожалуй, ода из лучших коллекций на этой неделе моды.
Бренд ANGELO ESTERA презентовал коллекцию Elysian Blooms из платьев макси со шлейфами, русалочьими хвостами и миди с акцентом на талии и объемными юбками. Каждое изделие демонстрирует гармоничное сочетание современных силуэтов с неподвластной времени элегантностью. Отдельного внимания заслуживают фактурные ткани, похожие на парчу, из которых выполнена не только женская часть коллекции, но и мужская. Дорого-богато… и при этом довольно стильно.

Vestiaire (Москва)

Столичный бренд Vestiaire в рамках Московской недели моды посвятил коллекцию базовому гардеробу, чтобы показать, как классический стиль может смотреться эффектно в современном прочтении. Главными героями показа стали лаконичные силуэты, спокойная палитра и благородные материалы: замша, кожа, кашемир, шелковая органза и фирменная тафта из шерсти. Особенно стильно смотрелись изделия-гибриды — пиджак из плотной костюмной ткани в тандеме с замшевыми вставками.

EVE VALVERDE (Коста-Рика)

Бренд из солнечной Коста-Рики посвятил коллекцию устойчивой моде и мастерству ручной работы. На лаконичных нарядах спокойных светлых оттенков, преимущественно молочных, бежевых и белоснежных, плавно вырисовывались флористические принты, отсылающие к природе страны бренда.

Каждое изделие выполнено из натуральных материалов — органического хлопка и льна. В качестве основных деталей выступили крупные воланы и игривые рюши, рукава-буфы, летящий шлейф, декоративные узлы и широкие пояса.

ROGOV (Москва)

Этот показ вызвал, пожалуй, наибольший ажиотаж за время всей недели моды. До сих пор непонятно, как такое огромное количество людей смогло втиснуться в стандартный зал показов, заполнив весь сколь-нибудь свободный объем.

Бренд ROGOV представил сложносочиненную коллекцию повседневного стиля одежды. Пальто в стиле оверсайз создают расслабленной образ, а шапки и шарфы дополнят общий лук и точно не дадут замерзнуть даже в самый промозглый день.

YANA BESFAMILNAYA (Москва)

Линейка бренда YANA BESFAMILNAYA посвящена пронизывающему ветру, за счет чего все образы получились многослойными. В коллекции фигурирует эстетика гранж: рваные элементы, «оторванные» рукава и брючины, а также металлические скрепки и булавки.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.

Северокорейские бренды одежды, обуви и аксессуаров вскоре могут появиться в России. Об этом пишет Telegram-канал Shot.

По информации канала, марки из КНДР захотели быть представленными на российском рынке. Сейчас ретейлеры рассматривают возможности поставок в Россию.

По словам востоковеда Ким Ен Уна, в КНДР производятся качественные вещи и обувь.

Канал напомнил, что несколько лет назад Северная Корея поставила партию джинсов в Швецию. Качество товаров устроило местных потребителей, но локальные производители взбунтовались, поскольку цены оказались ниже рыночных.

Как отмечал президент Владимир Путин в ходе визита в Пхеньян, товарооборот между Россией и Северной Кореей в прошлом году вырос в девять раз.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.

Премьер-министр Эстонии Кая Каллас оказалась без необходимой одежды. На это она сама пожаловалась в социальных сетях.

«Сотрудники посольства и супруга посла собрали одежду, из которой можно выбрать, что надеть на утренние интервью», — в Instagram* (принадлежит корпорации Meta, признанной в РФ экстремистской) сторис Каллас показала несколько пар обуви, поставленные в ряд, и одежду, разложенную на диванах.

Каллас заметила, что вся предложенная одежда оказалась ей велика, но, вместе с тем, она смогла сделать удобные комбинации.

«Все предложенные вещи были мне большими, но вещи трёх человек превратились в полноценный образ. Я очень благодарна сотрудникам посольства», — также сказала она.

Публикация на эстонском портале Delfi собрала множество комментариев читателей, многие из которых указывали на то, что и «сильные мира сего» порой сталкиваются с самыми человеческими проблемами. Некоторые были с откровенным юмором.

«Собрали? Очень трогательно. Чемодан дома забыла? В Эстонии собирать одежду всем посольством зарубежному гостю -премьеру одежду не пришлось бы. Эта проблема решается на раз-два. Поехал в круглосуточную „Призму " и оделся с иголочки. В большом выборе тенниски, брюки карго и тому подобные вещи.Сейчас в высоких кругах США дресс-код и фейс-контроль отсутствует и встречают не по одежде. Руководитель одной страны это доказал», — написал один из пользователей.

«Раз не написали куда исчезла одежда Премьера, значит это закрытая информация. Да, собственно, какая разница.

Вопрос в другом.

Почему одежда тамошних дипломатов оказалась велика. Налегают на фастфуд? Стараются вес набрать что бы не отличаться от " среднего американца'? В Эстонии сотрудники аппарата МИД весьма стройные и спортивные», — утверждал еще один.

Кая Каллас накануне была на ежегодном ужине Gridiron Club в качестве почетного гостя. Это мероприятие, на котором собираются ведущие американские журналисты и политики как республиканцев, так и демократов. Главе эстонского правительства выделили место за столом президента США Джо Байдена.

Клуб Gridiron, основанный 139 лет назад в Вашингтоне, является одной из старейших и самых престижных журналистских ассоциаций в мире. Почти каждый президент Соединенных Штатов, начиная с 1885 года, выступал на их ежегодном собрании. Мероприятие также известно своими острыми юмористическими выступлениями на актуальные темы. Всего на ужин было приглашено порядка 650 человек.

«Для меня это большая честь и уникальный опыт. Иностранных гостей на ужины в Gridiron приглашают редко. Такие приглашения показывают, что Эстония выделяется как союзник», — поделилась своими эмоциями от приглашения г-жа Каллас.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.

Движение Putin Team выпустило ко дню рождения президента России Владимира Путина новую коллекцию одежды PUTIN TEAM RUSSIA.

«Коллекция передает качества, свойственные личности нашего президента — надежность, сила и решительность. Таким образом, мы хотим выразить благодарность Владимиру Путину за преданное служение России и ее народу, за вклад в развитие нашей Родины и построение нового, многополярного мира», — сообщается на сайте движения.

Ранее социологи из ВЦИОМ выяснили, как россияне относятся к действующему главе государства.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.

В Петербурге молодые ученые разработали прототип «умной» одежды Cyber Vestis, которая обладает способностью вырабатывать энергию из движения тела и разницы температур.

Как сообщает «Петербургский дневник», у этой одежды также будет функция климат-контроля.

По словам одного из создателей Cyber Vestis Александра Иванова, уже разработан один из первых российских прототипов «умной» одежды, который будет тщательно тестироваться.

Он отметил, что для его создания были использованы трибоэлектрический генератор, органический элемент Пельтье, а также коннекторы и гибкие аккумуляторы.

Такой одежде найдется применение не только в повседневной жизни, но и там, где приходиться работать в экстремальных условиях, пишет издание.

Прототип будет представлен на фестивале «От Винта!», который пройдет в Сочи с 26 по 29 апреля.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.