В условиях рыночных потрясений, которые в последнее время попадают в заголовки газет, легко упустить из виду важные вехи в долгосрочном экономическом развитии.

Например, в Азии случился позитивный переломный момент: по оценкам World Data Lab, впервые более половины из 4,8 миллиарда её жителей стали частью мирового потребительского класса — людей, доходы которых позволяют не просто сводить концы с концами, но и приобретать дополнительные товары и услуги.

Важность этого события трудно переоценить, пишут в статье для Project Syndicate эксперты Хуан Кабальеро и Вольфганг Фенглер из World Data Lab. Оно знаменует собой переход от бедности к более типичному образу жизни среднего класса, когда люди начинают тратить деньги по своему усмотрению на товары вроде мотоциклов, газовых плит и косметики.

К среднему классу World Data Lab относит тех, кто тратит более 12 долларов в день в местной валюте по паритету покупательной способности.

Азия наступает

Доминирование азиатов в мировом потребительском классе — относительно новое явление. До 2000 года он был преимущественно западным и насчитывал 1,7 миллиарда человек. В 1980 году более 70% потребителей проживало в богатых странах ОЭСР. По оценкам World Data Lab, сегодня почти 60% мирового потребительского класса составляют азиаты.

Сейчас в Азии насчитывается 2,4 миллиарда потребителей. Ожидается, что в следующем десятилетии к ним добавится ещё один миллиард. Тогда на долю жителей региона будет приходиться 65% мирового потребительского класса.

Но азиатский потребитель — это в основном потребитель начального уровня, который тратит в среднем 20 долларов в день. То есть общая покупательная способность Азии в настоящее время составляет 19 триллионов долларов — примерно 30% от общемировых потребительских расходов.

Разные цифры

Тенденция быстрого роста потребительского класса в Азии и умеренно высоких темпов роста потребительских расходов сохранится, прогнозируют аналитики World Data Lab. Регион продолжит лидировать в глобальном росте потребительского класса, обеспечив 110 из 134 миллионов новых потребителей, которые ожидаются в следующем году.

Треть каждого потраченного в мире дополнительного доллара будет приходиться на Азию.

По прогнозам World Data Lab, в следующем году Индия превзойдёт Китай по увеличению числа потребителей. Там появится 47 миллионов новых потребителей по сравнению с 33 миллионами в Китае.

За ними следуют пять часто упускаемых из виду азиатских экономик: Индонезия (плюс 6 миллионов), Бангладеш и Вьетнам (плюс 4 миллиона в каждой), Филиппины (плюс 3 миллиона) и Пакистан (плюс 2,5 миллиона).

Но в Азии по-прежнему насчитывается 2,4 миллиарда человек, которые ещё не вошли в потребительский класс. С учётом новорождённых к 2034 году число увеличится ещё на 330 миллионов. Это более половины будущих потребителей мира. По прогнозам World Data Lab, к 2034 году в Азии появится миллиард новых потребителей, а дополнительные потребительские расходы составят 15 триллионов долларов.

Ставка на будущее

Стоит признать, что текущая экономическая ситуация в Азии нестабильна. Недавние рыночные потрясения в регионе вызвали опасения по поводу доверия инвесторов и стабильности финансовых рынков. Но эти риски, скорее всего, лишь задержат, а не сведут на нет расширение потребительской базы в Азии. Основные факторы, определяющие долгосрочный рост потребительской активности в Азии (увеличение продолжительности жизни, улучшение образования, урбанизация), созданы за последние десятилетия. И эти долгосрочные сдвиги повлияют на траекторию её развития сильнее, чем любые краткосрочные потрясения.

Согласно оценкам World Data Lab, Китай останется крупнейшим в мире потребительским рынком для пожилых людей, число которых в стране вырастет с нынешних 122 до 178 миллионов человек к 2030 году. Индия станет крупнейшим рынком для молодых потребителей поколения Z, количество которых увеличится с 150 миллионов сегодня до 215 миллионов к концу текущего десятилетия.

Авторы статьи советуют мировым компаниям, производящим потребительские товары, сделать ставку на Азию. Как правило, играющий против демографии проигрывает.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.